Die Peinlichkeit unterschiedlicher Preise für dasselbe Kleid
Auf einer inländischen Einkaufsplattform können Sie feststellen, dass der Preis dieser Produkte im Grunde "Kohlpreis" ist und das Verkaufsvolumen gering ist.
Ändern Sie die "Weste", die Situation ist ganz anders.
Auf der offiziellen Dior-Website mit dem Etikett "ikonisches Dior-Profil" oder "ikonisches Dior-Muster" kann die "Dior-Version des Pferdegesichtsrocks" zu einem hohen Preis von Zehntausenden von Yuan verkauft werden, und es ist fast ausverkauft.
Unter den heimischen unabhängigen Bekleidungsmarken gibt es nur wenige Marken, die eine so übertriebene Prämie realisieren können. Der traditionellen Kleidung, die durch Pferdegesichtsröcke repräsentiert wird, mangelt es am Markt an Wettbewerbsfähigkeit.
„Chinas Wirtschaft ist zur zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt geworden, aber uns fehlen immer noch große Marken, die in der internationalen Modebranche bekannt sind. Durch den Vorfall mit Pferdegesichtsröcken sollten wir bedenken, dass wir noch einen langen Weg vor uns haben in Bezug auf die tiefgreifende Ausgrabung traditioneller chinesischer Kleidung und deren Übertragung auf modernes Kleidungsdesign." Wu Mengxiong, Analyst bei der Unternehmensberatung ruiyide, glaubt, dass chinesische Modedesigner ihr kulturelles Selbstvertrauen bei der Herstellung von Kleidung weiter stärken müssen.
„Wenn ausländische Designer ihre eigenen ästhetischen Elemente weitergeben, scheinen sie sehr natürlich zu sein; wenn sie von den kulturellen Elementen anderer Länder ‚lernen‘, scheinen sie auch mit ihnen vertraut zu sein. Im Gegensatz dazu scheinen unsere eigenen Designer einige ‚ Unterschiede" beim Abbau traditioneller ausgezeichneter kultureller Elemente, was es für einige kulturelle Elemente traditioneller Kleidung und sogar chinesische kulturelle Elemente schwierig macht, sich eng in das Kleidungsdesign zu integrieren." sagte Wu Mengxiong.
Chen Shiyu, stellvertretender Direktor des Forschungszentrums für Han- und Tang-Kleidung des Pekinger Bekleidungsinstituts, beschäftigt sich seit langem mit der Erforschung und Restaurierung antiker Kleidung. In einem Interview mit China Textile News sagte er, dass Chinas Modekreis dem Pferdegesichtsrock mindestens vor mehr als zehn Jahren Aufmerksamkeit geschenkt habe, es ihm aber an Errungenschaften in Bezug auf Verdauung, Referenz und Innovation gefehlt habe. Chinesische Designer mögen denken, dass es altmodisch ist. Die alte Version ist nicht mit dem aktuellen Leben kompatibel, und es ist schwierig, Verkaufsargumente auf dem Markt zu finden.
Einige Bekleidungsdesigner gehen nicht wirklich auf die strukturellen Merkmale traditioneller chinesischer Kleidung ein. Wenn sie das sogenannte Design im chinesischen Stil ausführen, verstehen sie darunter einfach die Stapelung traditioneller kultureller Elemente, die sich offensichtlich von den Erwartungen des Marktes unterscheidet. Chen Shiyu sagte zum Beispiel: „Der Pferdegesichtsrock, der vor mehr als zehn Jahren von chinesischen Designern entworfen wurde, hatte möglicherweise nicht einmal ein klares Verständnis der Grundstruktur, sondern machte nur eine große Falte in der Mitte, wusste aber nicht, dass die Falten darin sind die Mitte sollte eigentlich überlappen."
Jetzt, nachdem der Rock von Dior auf den Markt kommt, ist die Marktreaktion heftig, was nicht nur den großen Charme und Marktwert traditioneller chinesischer Kleidung zeigt, sondern auch die vielen Mängel beim Schutz, der Entwicklung und der innovativen Entwicklung der traditionellen chinesischen Kleidungskultur hervorhebt . Bis zur Wiederbelebung traditioneller Kleidung in der Marktwirtschaft ist es noch ein weiter Weg.
Eine Marke zu sein bedeutet nicht, schnelles Geld zu verdienen
Laut einem von Deloitte veröffentlichten Bericht stammen fast alle Top-Modemarken der Welt aus Europa und Amerika. LVMH ist der weltweit größte Modekonzern. Zu den bekannten Marken gehören LV, Hermes und Dior. Im Jahr 2021 betrug der weltweite Umsatz fast 350 Milliarden Yuan und gehörte zu den Top 500 der Welt.
Im Gegensatz dazu hat die Anta Group, das größte Bekleidungsunternehmen in China, im Jahr 2021 einen Umsatz von fast 50 Milliarden Yuan.
Markenpflege erfordert langfristige Niederschlagung und, was noch wichtiger ist, die Beharrlichkeit und Kreativität von Designern.
„Der Aufbau chinesischer Bekleidungsmarken erfordert, dass Bekleidungsdesigner die chinesische Kultur ernsthaft studieren und tief verstehen, insbesondere die Essenz der traditionellen chinesischen Bekleidungskultur.“ Zum Beispiel sagte Chen Shiyu, dass sich die Schneiderei traditioneller chinesischer Kleidung stark von der westlicher Kleidung unterscheidet. Einige Teile werden großflächig sein, und einige können absichtlich nicht eingeklemmt werden. Chinesische Designer sollten zuerst ihre eigene Kultur lernen und verstehen, die Entwicklung der traditionellen Kleidungskultur besser verstehen und die ästhetische Logik tiefer spüren.
"Eile mit Weile." Zhou Ting, Experte für Luxusgüter und Präsident des VIP Research Institute, glaubt, dass China, wenn es eine lokale traditionelle Bekleidungsmarke schaffen will, sich daran halten, daran festhalten oder sogar leiden muss. „Einige Bekleidungsunternehmen nutzen die Mentalität, Geschäfte zu machen, um Marken zu machen, und setzen Markenmachen sogar mit schnellem Geldverdienen gleich. Andererseits erfordert die Entwicklung einiger internationaler Marken viel Zeit. Diese Anhäufung von Zeit ist auch das, was uns fehlt. Außerdem hat unser Geschäft relativ spät begonnen, und die traditionelle Kleidungsausbildung an Colleges und Universitäten konnte damit nicht Schritt halten. Ohne Fachleute ist es schwierig, professionelle Marken zu haben. Chinesische Marken müssen lernen, unabhängiger zu sein. Erzählen Sie eine gute Geschichte Chinesische Kultur.“ Grace Chen, eine fortschrittliche Custom-Marke, hat einen goldenen Schnitt entwickelt, der der Körperform der Chinesen entspricht, und ihn auf ihre eigene hochwertige Kleidung angewendet, die die Gunst des Marktes gewonnen hat. Chen Yehuai, ihr Gründer, betonte, dass die chinesische Bekleidungsindustrie nicht genug in den Abbau traditioneller Kleidungskultur, Markenkonnotation, technologische Forschung und Entwicklung usw. investiert habe. Die breite und tiefgründige chinesische Kultur sei die Grundlage für das Überleben traditioneller Kleidung und sei es auch ein wichtiges kulturelles Schatzhaus für die F&E und das Design der modernen Bekleidungsindustrie. Chinesische Marken sollten an der kulturellen Konnotation des gleichen Ursprungs festhalten und auch die Fähigkeiten des kulturellen Ausdrucks im Kleidungsdesign beherrschen, um den Dreh- und Angelpunkt zu finden, um die Weltmode zu bewegen.
Tauchen Sie tief in das Gen der traditionellen Kultur ein
Tatsächlich „lernen“ neben Dior, das auf die heiße Suche gedrängt wurde, viele international bekannte Marken von der traditionellen chinesischen Kultur. So entspricht beispielsweise das klassische Logo-Kreuz einer Luxusmarke in Layout und Farbe grundsätzlich dem der Tang-Dynastie.
„Plagiate! Lassen Sie sich nicht mehr von internationalen Marken verführen. Es ist Zeit aufzuwachen! Diors wird sich in Zukunft nicht mehr auf die sogenannte westliche Ästhetik und Kultur herablassen!“ Ein „nach 00“-Netizen hat eine Nachricht auf Weibo hinterlassen.
Mit der Verbesserung der umfassenden nationalen Stärke Chinas haben immer mehr Verbraucher eine internationale Vision und ein stärkeres kulturelles Vertrauen, was der fruchtbare Boden für das Wachstum traditioneller chinesischer Bekleidungsmarken ist.
"Basierend auf der Welt der Marke Guochao ist dies eine wichtige Richtung für die Entwicklung der chinesischen Bekleidungsmarke." Chu Yan, die Gründerin und künstlerische Leiterin der neuen chinesischen Bekleidungsmarke Chu he Tingxiang, engagiert sich seit vielen Jahren für das Erbe traditioneller chinesischer Kleidung und widmet sich der Erforschung und Gestaltung traditioneller Kleidungskultur, insbesondere Han und Tang Kleidungskultur, Dunhuang-Kleidungskultur und neue chinesische Ästhetik. Sie sagte, dass die anmutige und prächtige Tang-Dynastie, die einfache und elegante Song-Dynastie, die sanfte und zurückhaltende Ming-Dynastie und die Schönheit Chinas in verschiedenen historischen Perioden sehr unterschiedlich seien. Ob Tang-Kostüme, Han-Kostüme, Guochao oder neuer chinesischer Stil, alle haben ihre eigenen Vorzüge.
Es wird davon ausgegangen, dass die Marke Chu he Tingxiang nacheinander eine intensive Zusammenarbeit mit dem Dunhuang Research Institute und dem National Palace Museum durchgeführt hat, um Forschungen zur Restaurierung traditioneller chinesischer Kleidung und innovativem Design durchzuführen. Seit letztem Jahr ist Chu Yan tief in das Bekleidungsmuseum des Nationalen Palastmuseums eingedrungen und versucht, traditionelle Elemente und chinesische Ästhetik aus den kulturellen Relikten des Nationalen Palastmuseums zu finden und nationale Modekleidung zu entwerfen, die besser für den täglichen Bedarf geeignet ist des chinesischen Volkes.
"In den letzten Jahren hat die Textil- und Bekleidungsindustrie eine große Anzahl von Designwettbewerben, Modewochen und anderen Aktivitäten durchgeführt, um die Entwicklung von Bekleidungsmarken zu unterstützen und innovativere Designer zu fördern." Li Yanyan, Präsident von Beijing Old Honoured Enterprises und Dade and Longqingxiang Clothing Co., Ltd., die sich seit langem der Forschung und Entwicklung traditioneller chinesischer Kleidung verschrieben haben, schlug vor, dass die Regierung engagierte einheimische Unternehmen entsprechend unterstützen sollte zur Entwicklung von Mode- oder Kulturbereichen mit orientalischer Ästhetik und chinesischem Charme. Gleichzeitig ist es notwendig, die Massenmedien, Film- und Fernsehwerke und E-Commerce-Plattformen zu lenken, um die populären Konzepte der Chinesen in einem breiteren Feld allmählich zu beeinflussen.
Vor nicht allzu langer Zeit haben das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie und fünf andere Abteilungen gemeinsam den Aktionsplan „Drei Produkte“ (2022-2025) zur digitalen Unterstützung der Konsumgüterindustrie herausgegeben, der eindeutig die innovative Entwicklung der Marke Guochao vorschlug. Graben Sie traditionelle kulturelle Gene und immaterielles Kulturerbe wie chinesische Kultur, chinesisches Gedächtnis und altehrwürdige chinesische Marken aus, stärken Sie die Forschung zur Konsumorientierung neuer Verbrauchergruppen, erneuern Sie Konsumszenarien und fördern Sie den Aufbau der Marke Guochao.
Der Reporter erfuhr, dass die Bekanntheit der Marke Guochao in den letzten Jahren im Wettbewerb mit international bekannten Marken schnell gestiegen ist. Ipsos-Daten zeigen, dass 71 Prozent der chinesischen Verbraucher chinesische Marken für sehr wichtig halten und 69 Prozent der chinesischen Verbraucher glauben, dass die Entwicklung chinesischer Marken in Zukunft zu erwarten ist. Mit dem Aufstieg der nationalen Mode und der Verbesserung der F & E-Stärke lokaler Bekleidungsmarken wird angenommen, dass traditionelle Kleidungskultur und modernes Kleidungsdesign in Zukunft enger integriert werden und die Verlegenheit von "unterschiedlichen Preisen für das Gleiche" eintreten wird Kleid" wird nach und nach gelöst.
Quelle: https://www.tnc.com.cn/info/c-001001-d-3723976.html